New Balance 204L: ROSALÍA è il volto della nuova campagna tra heritage e innovazione

ROSALÍA e New Balance: una visione condivisa

ROSALÍA ama New Balance, e il feeling è ormai evidente. L’artista spagnola – oggi Global Ambassador del marchio – è infatti il volto della nuova campagna dedicata alle New Balance 204L, una silhouette che sintetizza perfettamente il dialogo tra passato e futuro.

«Ciò che mi ha colpito della 204L è il suo equilibrio tra heritage e progresso» ha dichiarato ROSALÍA. «È raffinata ma nello stesso tempo dirompente». Una definizione che non riguarda solo la sneaker, ma riflette anche il suo stesso percorso artistico.

Nel panorama contemporaneo, ROSALÍA è una figura difficilmente classificabile: cantante, produttrice e icona culturale capace di muoversi tra musica, moda e immaginario visivo con estrema naturalezza. È proprio in questo spazio ibrido che prende forma la collaborazione con New Balance.

New Balance 204L: una sneaker tra anni 2000 e minimalismo contemporaneo

Al centro della campagna troviamo le New Balance 204L, una sneaker lifestyle caratterizzata da una silhouette bassa e sottile, perfettamente in linea con il ritorno delle low-profile sneakers.

Il modello prende ispirazione dall’estetica tecnica dei primi anni Duemila, ma viene reinterpretato attraverso:

• tomaia in suede premium
• linee essenziali e pulite
• dettagli sagomati
• lacci in nastro, che introducono una dimensione più morbida e femminile

Il risultato è una scarpa che vive in equilibrio tra nostalgia e modernità, esattamente come sottolineato dall’artista. Una dualità che rappresenta uno dei codici più riconoscibili anche nel suo linguaggio creativo.

Una campagna firmata Renell Medrano

La campagna è stata realizzata dalla visual artist Renell Medrano, che costruisce un immaginario visivo essenziale ma intenso.

ROSALÍA appare sospesa tra performance e contemplazione, in una narrazione dove la sneaker non è solo un prodotto ma un elemento simbolico. Il linguaggio visivo gioca con materia, luce e movimento, trasformando la 204L in un oggetto carico di significato.

Una collaborazione realmente co-creativa

Il rapporto tra ROSALÍA e New Balance non si limita a una semplice partnership commerciale. Fin dal 2025, quando è stata nominata Global Ambassador, l’artista ha partecipato attivamente allo sviluppo creativo dei progetti.

Non solo volto della campagna, ma anche parte integrante di:

• estetica
• storytelling
• identità visiva

Come ha spiegato Chris Davis, Brand President e CMO del marchio, il contributo di ROSALÍA ha trasformato la 204L in qualcosa che va oltre il prodotto:

“La sua visione è audace, intenzale e inconfondibile. Porta il progetto oltre una campagna tradizionale, verso una dimensione più artistica.”