Un nuovo capitolo per Nike e le Air Max
Otto città, otto designer, una visione condivisa: ridefinire il futuro delle Air Max. Con il lancio di Air Works, Nike inaugura un programma sperimentale che unisce ricerca, sviluppo e design, aprendo le porte a una nuova generazione di creativi provenienti da tutto il mondo.
I primi risultati saranno sviluppati a maggio 2026 e celebrati fino all’Air Max Day 2027.
Il cuore del progetto: innovazione e cultura
Il programma Air Works riunisce designer selezionati da città chiave della scena globale: Pechino, Londra, Los Angeles, Mumbai, New York, Parigi, Shanghai e Tokyo.
Tutti i partecipanti lavoreranno presso il Philip H. Knight Campus, quartier generale dell’innovazione Nike, dove potranno collaborare direttamente con i mentor del brand.
Come dichiarato da Andy Caine:
“Air Works celebra l’impatto culturale di Air Max e invita un gruppo selezionato di creativi globali a immaginare come potrebbe essere il suo futuro.”
L’approccio è chiaro: unire prospettive esterne con le capacità tecniche e creative interne di Nike, per ridefinire cosa significhi Air Max oggi.
Sneakers del futuro: stampa 3D e sperimentazione
Il programma entrerà nel vivo dall’11 al 14 maggio, quando i designer svilupperanno modelli completamente nuovi di Air Max utilizzando la stampa 3D, in collaborazione con Zellerfeld.
Questo approccio permetterà di:
- Superare i limiti della produzione tradizionale
- Creare forme radicali e personalizzate
- Esprimere in modo diretto l’identità culturale di ogni designer
Il risultato sarà una serie di sneakers sperimentali che rappresentano non solo un prodotto, ma una vera narrazione culturale.
Dalla community all’Air Max Day 2027
Dopo la fase di sviluppo, ogni modello verrà distribuito in una versione friends & family limitata, diventando un oggetto esclusivo e altamente collezionabile.
Successivamente, le sneaker saranno presentate all’interno delle rispettive community locali, creando un dialogo diretto tra designer e pubblico.
Il percorso culminerà durante l’Air Max Day 2027, dove l’intero progetto verrà celebrato su scala globale.
Perché Air Works è importante
Air Works non è solo un progetto creativo, ma una dichiarazione strategica:
- Rafforza il legame tra Nike e le culture locali
- Introduce nuovi linguaggi estetici nella linea Air Max
- Spinge sull’innovazione tecnologica (stampa 3D)
- Trasforma il prodotto in esperienza culturale
In un momento in cui le sneakers sono sempre più espressione di identità, Nike sceglie di delegare parte della sua visione al mondo, creando un ecosistema creativo aperto e in continua evoluzione.
FAQ su Nike Air Works
Cos’è Air Works di Nike?
Air Works è un programma globale di Nike che coinvolge designer internazionali per reinventare le Air Max attraverso innovazione e ricerca.
Quanti designer partecipano al progetto?
Otto designer, ciascuno proveniente da una città diversa nel mondo.
Dove si svolge il programma?
Presso il Philip H. Knight Campus di Nike a Beaverton, negli Stati Uniti.
Che tecnologia viene utilizzata?
Le sneaker vengono sviluppate tramite stampa 3D in collaborazione con Zellerfeld.
Quando vedremo i risultati?
I primi risultati saranno sviluppati a maggio 2026 e celebrati fino all’Air Max Day 2027.
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