HUF è un marchio streetwear che ha come core business la produzione di abbigliamneto e scarpe per lo skate. Il Brand HUF fu fondato nel lontano 2002 a San Francisco dallo skater professionista Keith Hufnagel. Nel 2000 alla fine della sua carriera da skater Keith Hufnagel decise di trasferirsi da New York a San Francisco. Una volta qui decise di aprire il suo store specializzato nella vendita di tavole da skate, marchi di abbigliamneto streetwear e sneakers iniziando a produrre anche alcune T- Shirt con il logo di HUF. In pochissimo tempo alle magliette si aggiunsero i cappelli e poi una piccola linea di abbigliamento. Da li a poco HUF si diffuse molto rapidamente nelle comunità di skate locale che Keith Hufnagel amplio la sua produzione andando a creare una vera collezione di abbigliamento ed accessori. Iniziano così le collaborazioni con i colossi dello streetwear come Vans, New Era e Nike ed il marchio HUF viene sempre più conosciuto ed apprezzato. Tutti i capi prodotti hanno sempre maggiore risalto soprettutto perche durante alcuni concerti vengono indossati da artisti del calibro del Wu Tang Clan e Snoop Dog. Ora HUF è diventato un marchio apprezzato a livello globale in grado di dettare le regole dello streetwear ed andando a creare dei prodotti iconici e riconoscibili come la linea di calze Plantlife, diciamo, dedicata a colore che amano la natura.

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